关于我们 | 网站地图

QQ:934029337

当前位置:主页 > 新闻中心 > 竞价知识 >
产品列表
最新新闻
竞价知识

百度推广质量度优化技巧——细分搜索词,细分创意

新闻来源:www.doomai.cn   发布时间:2016-05-07 16:06  点击:

百度推广账户应细分关键词,根据不同的搜索词,撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。

1 较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。因此,建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。
        如:在百度推广中搜索“手机”

优化前:超值XX手机,双卡双待,超高性价比,就在XX网!

优化后:手机-XX网千余款热销机型,全方位手机服务。

 分析:优化后减少过于具体化的信息,不给出具体的某一品牌,而是整体告知手机售卖,并突出服务优势,更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

 

2 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。

如:在百度推广中搜索关键词:“如何使用网盘”

优化前:百度网盘—新注册用户免半年年费,立刻拥有15G空间!

优化后:百度网盘—简单易用,一件关联账号,轻松上手!

 分析:优化后去掉了网盘售卖的内容,突出网盘的使用信息,符合网民预期,相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容,保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳,影响后续推广效果。

 

3 消费决策的搜索(精准搜索)

在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。

这时,需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。

对该类需求,若为该商品官网可进行明示,大力推广。可参见第三部分(合理使用品牌影响力)。

若客户非官网,不具有品牌优势,可从以下几方面入手。

 (1) 建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。

如:在百度推广中搜索关键词:“买百度手机”

优化前:百度手机,就上XX网!

优化后:百度手机,XX网现货发售,低至2099元!

 分析:优化后丰富了展现内容,并突出了价格优惠信息,符合网民对买手机的搜索需求。

 

2突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势\差异点。

如:在百度推广中搜索关键词:“好的网盘”

优化前:百度网盘,随时提供文件备份!

优化后:百度网盘,空间大,速度快,支持手机端!

分析:优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点,具有强烈的吸引力。

    有任何百度推广方面的问题都可以联系豆麦网络,专业百度推广开户360开户神马开户、搜狗开户。



上一篇:百度推广质量度优化技巧——建立合理的账户结构

下一篇:百度推广开户为什么会有返点?

Copyright © 2013-2016 doomai.cn 豆麦网络 版权所有 Power by DedeCms 湘icp12333
联系电话:13342512421   E-mail:934029337@qq.com
地址:长沙市岳麓区麓谷创业大厦  邮编:410000